Werfen wir doch einmal einen kurzen Blick in die Realität. Die Zeiten, in denen sich die Unternehmen vor Bewerbungen kaum retten konnten, sind endgültig vorbei. Die Arbeitslosenquote ist historisch niedrig und „altmodische“ Stellenanzeigen zeigen kaum noch Wirkung. Nichts desto Trotz sind viele Arbeitnehmer auch heute bereit die Arbeitsstelle zu wechseln, wenn die Konditionen stimmen. Sie suchen jedoch nicht mehr aktiv nach diesen Gelegenheiten sondern wollen angesprochen werden.
Ziel eines modernen Personalmarketings muss es demnach sein, die Menschen dort zu adressieren, wo sie sich aufhalten und die sozialen Medien bieten hierfür eine ausgezeichnete Infrastruktur, wenn man sie zu nutzen weiß.